Todos los años, una y otra vez, por siempre y para siempre, los publicistas y/o encargados de mercadeo nos bombardean con variaciones de una misma idea: mamá amasa la masa, mamá amasa la masa en la cocina, la cocina de mamá necesita una refri nueva.

Pero no se crea... las cosas han ido cambiando. De la tradicional publicidad del hijo pródigo que regala una refri, hemos pasado a lo que hacen dos empresas de cable (como si hubiera muchas con la "libre competencia"): mamá ve novelas, Food Network o La Oreja... mamá necesita descansar de tanta cocinadera, mamá descansa mirando la televisión, por eso necesita una t.v. de pantalla plana y un Home Theater.

Y sí, las cosas han ido cambiando... (¿ajá?) como lo muestra la genial idea que impulsa uno de los bancos estatales: mamá tenía una refri grande con mucha comida, veía mucha t.v. por lo tanto debemos mandarla a que adelgace (masaje gratis y 10% de descuento en su centro de adelgazamiento bla bla bla).

Un poquito mejor está la oferta de un supermercado... llevar a mamá a un concierto, al menos la saca de la cocina... aunque el anuncio de t.v. igual ma muestre escuchando canciones que salen de una botella de aceite.

Pero no, ahora sí en serio... las cosas han ido cambiando... en serio. Cuando escuché ayer el anuncio por la radio, pensé que estaba alucinando pero no: Perimercados está rifando para el día de las madres, tres premios de cinco millones de colones más un curso del Banco Nacional sobre Gestión de Microempresas. A Perimercados se le ha ocurrido la osadía de pensar que las madres pueden ser pequeñas empresarias, pueden salir de la cocina y pueden querer una oportunidad de demostrar sus capacidades más allá de lavar bien las medias blancas.

¿Pueden creerlo? Yo no... incluso me dio por pensar si esto no se parecía a cuando en plena crisis en Argentina se rifaban puestos de trabajo en los concursos de la t.v. pero no, esto se trata de otra cosa. Creo y celebro, que Perimercados tiene en su equipo de mercadeo a gente pensante, innovadora, con los pies en la tierra, que ademas no subestima a su clientela.